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心法範例1：可預測性
身經百戰的可口可樂，1980 年代中期推出 New Coke 卻鎩羽而歸，為的是哪一樁？
可預測性：指的是長時間交付相同的價值。消費者對可口可樂的口味有特定的期待，而新可樂喝起來卻完全不是那回事兒。要推出新產品可以，請你另取名字！
心法範例2：期待效應
i phone3G 明明比第一代 i phone 先進又好用，為何就是得不到消費者的心，上市時飽受抨擊？
期待效應：產品品質＝（使用產品時的滿意度）減去（原本對產品的期待）。
第一代 i phone 推出時出乎大家預期，各方面皆讓人驚豔，好感度自然破表；而 i phone3G 則是在萬眾期待下上市，要超越這麼高的期待值，自然不是易事。
心法範例3：動員令
如果公路沿線的廣告看板，上面寫的是：「湯尼漢堡最好吃」，即使你心動了，你知道該怎麼行動嗎？
動員令：每次與客戶溝通，都要提供明確的「動員令」，力求簡單明瞭。以湯尼漢堡為例，適當的看板文案應為：「下第二十五號出口右轉，美味漢堡等你」。
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華頓商學院的MBA施拉加認真去算出念MBA的投資報酬，竟然是「負」五萬三千美元，簡而言之，畢業十二年內都還在負債！更糟的是，現今商學院的課程已經很難跟上時代，就連哈佛或華頓這樣拔尖的商學院也不例外。
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賽斯．高汀（暢銷書《紫牛》作者）：
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作者： 喬許．考夫曼
新功能介紹- 原文作者： Josh Kaufman
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- 出版社：李茲文化
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
影／鶯歌下水道工程爆炸 2工人被管道衝出撞擊 | 社會萬象 | 社會 | 聯合新聞網
新北市鶯歌區下午傳出汙水下水道工程意外，施工人員在進行下水道工程時，疑似汙水管線衝出不明氣體，造成下水管道噴出，2名工人直接遭管道衝擊身軀，造成1人當場失去呼吸心跳，1人骨折，皆緊急送往醫院急救。發生意外的下水道位於鶯歌區建國路，上午工人開始進行汙水下水道工程，有多名施工人員在現場作業，卻在中午12點40分發生意外，疑似因下水道有不明氣體發生爆炸，造成管限時產品彌月送禮推薦道衝出撞擊2名工人，當場造成1人現場就失去呼吸心跳。. } }); } 現場其他工人表示，當時他們只聽見1聲巨大的爆炸聲，隨後就發現2名同事已經倒臥在坑底，一旁的管道有炸裂痕跡，其中1人還有意識在坑底呼救，大家才急忙報警並想辦法將坑底的人救出。救援人員將2名受傷工人從下水道井中拉出，其中1人意識清醒但右腳骨折，另一人則已經失去呼吸心跳，救護人員立即將熱門商品推薦商品2人分別送往三峽恩主公醫院及桃網路人氣產品top10產品園聖保祿醫院急救。後續將由相關人員在現場釐清事故發生原因。鶯歌下水道工程傳爆炸，2工人被炸裂衝出的管道重擊，1人當場失去生命跡象。記者巫鴻瑋／翻攝 分享 facebook 鶯歌下水道工程傳爆炸，2工人被炸裂衝出的管道重擊，1人當場失去生命跡象。特惠活動省錢達人記者巫鴻瑋／翻攝 分享 facebook
亞帕運輪椅男籃國手紀俊男 盼傳遞正面力量
（中央社記者龍柏安雅加達11日電）喜歡刺激、酷愛灌籃高手，輪椅籃球國手紀俊男，和一般大男孩沒什麼兩樣，但他擁有更崇高的理想，他希望他們這群身障運動員，能傳遞給台灣民眾更多正面力量。
中華輪椅籃球代表隊，今在2018印尼亞洲帕拉運動會輪椅男籃8強賽，以46比83不敵南韓，未能挺進4強，只能角逐接下來的排名賽。
罹患小兒麻痺的紀俊男，今攻下全隊最高的11分，也是全隊唯一得分達到雙位數的球員。
紀俊男生長在健全美滿的家庭，他有一個姐姐、2個妹妹還有個弟弟，全家只有他罹病。他不曾怨恨，就連年幼時遭同儕取笑，也從未放在心上，他賊賊笑說，他們每次出門，都是兄弟姊妹一起，只要有人取笑他，孩子們就會團團圍住對方，讓對方不敢再出言侮辱。
從小就喜歡打籃球的紀俊男，最後也如願成為輪椅籃球國手，跟著代表隊到世界各地征戰，也開了眼界，他說：「之前我們就聽說有名日本輪椅籃球隊的球員，罹患癌症、還在接受化療，但仍跟著球隊出來比賽，這讓我非常佩服。」
紀俊男表示，後來他有機會親眼看到這名日本球員，讓他深受感動，「你看這世界上還是有些人，願意把生命奉獻在追逐自己喜歡的事情上面」，他直言自己備受鼓舞，因此也希望能把正面力量傳給其他人。（編輯：陳怡璇）1071011
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